Google instaure des quotas pour la pub

Jeudi, 14 Août 2008 05:52

Google bloque la visiblité de certains de ses clients à certaines heures pour assurer un minimum de trafic à chacun de ses annonceurs.

Google n'assure pas l'intégralité du trafic potentiel à certains de ses annonceurs. C'est en tout cas ce que révèle une étude réalisée en 2008 par l'Agence virtuelle. Le célèbre moteur de recherches alloue des fenêtres de visibilité par clients, même pour ceux qui sont prèts à investir massivement. Les annonces de certains d'entre eux ne sont donc pas en ligne 24 heures sur 24, mais, par exemple, 6 heures sur 24.
Pour bien comprendre comment fonctionne le mécanisme de diffusion de la publicité géré par Google, il faut savoir que celui-ci alloue à un client donné tout le trafic disponible selon un système d'enchère et assure une position dans ses résultats de recherche (un peu comme un Hit Parade) selon la technique dite du coût par clic.

Les clients floués
Les sociétés qui sont d'accord d'investir 1 franc le clic sur un mot donné (mot-clé) pour un trafic estimé par exemple à 100'000 clics devrait obtenir un résultat intéressant en terme de retour sur investissement. Or, c'est loin d'être le cas, revèle cette étude. En effet, le trafic diminue progressivement pour un même sujet. Il ressort de cette étude que l'on constate un très net tassement du niveau des visites alors que les revenus de Google augmentent. Même en 2008 pour une même thématique à mots clés équivalents, le trafic est divisé par quatre car si la visiblité diminue, cela se ressent au niveau du nombre de clics.
L'étude révèle également qu'il existe pas moins de 90 annonceurs sur certaines thématiques et donc de mots clé. Comme il n'y a que trois places sur les premières marches du podium et huit places au deuxième rang; Google doit bien accorder quotidiennement un minimum de visibilité et de clics à chaque annonceur, raiso pour laquelle Google attribue certains quotas minimum à ses clients.