Les entreprises suisses trop perfectionnistes
Jeudi, 12 Mars 2009 16:37
Les entreprises helvétiques investissent en Suisse et déploient des prestations hors norme. Elles ne peuvent pourtant pas les vendre à leur juste valeur, révèle une enquête de Swiss Brand Experts à laquelle ont participé 170 entreprises du pays.
Le fait d'être d'origine suisse est un critère essentiel du succès des entreprises suisses, estime un tiers des personnes ayant participé à ce sondage, et 50% considèrent qu'elles en profitent directement. Et cet avantage va aller en s'accentuant. Près de 60% jugent positif que la Suisse soit devenue plus performante dans ces 5 à 10 dernières années. Ces résultats pourraient surprendre par l'évidence des enseignements et par les conséquences qu'ils peuvent avoir en terme de valeur ajoutée.
L'image de marque de la Suisse compte
Il ressort de cette étude que 28% des entreprises admettent utiliser leur helvétisme en tant qu'argument de poids dans leur communication. Près de 40% l'avance occasionnellement alors qu'un tiers n'en font usage qu'indirectement ou pas du tout.
Il est aussi significatif de relever que le qualificatif «suisse» a été largement exploité au cours des 10 dernières années par les entreprises pour justifier le prix de leurs services et produits par rapport à leurs concurrents étrangers et que les entreprises qui communiquent fortement sur leur suissitude peuvent souvent demander des prix plus élevés.
