Le groupe Gaydoul reprend Fogal
Mercredi, 16 Décembre 2009 17:33
Le groupe Gaydoul reprend la marque Fogal qui se positionne sur le segment premium international dans le domaine bas, tops, chaussettes et lingerie.
La famille propriétaire de Fogal, autour de Balthasar Meier, a décidé de régler la question de la succession au sein de l'entreprise dans le cadre d'une vente à l'ancien patron et héritier de Denner. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé.
Le repreneur a convenu avec la famille propriétaire de Fogal d'une reprise de 100% du capital de Fogal SA. Pionnière dans le domaine des bas de nylon, celle-ci s'est transformée au cours de ses quelque 80 ans d'existence en une marque premium, spécialisée en bas, tops et lingerie. Fogal évolue dans le segment de qualité haut de gamme, ce qui se reflète dans les prix pratiqués. Au fil des années, la marque a gagné une très forte notoriété au plan international.
Fogal distribue actuellement ses produits dans 22 pays, par l'intermédiaire de 23 magasins détenus en propre ainsi que par le biais de partenaires tels que Globus, Jelmoli, KaDeWe (Berlin), Harrods et Fenwick (Londres), Le Bon Marché (Paris) et TSUM (Moscou). Le chiffre d'affaires est généré à 85% dans ses propres magasins et points de vente.
Au plan géographique, le chiffre d'affaires de la marque premium internationale Fogal se répartit comme suit: un tiers environ concerne son marché d'origine, la Suisse, 15% les Etats-Unis, 11% le Japon, 10% l'Allemagne, 9% la France, 7% l'Angleterre et les 15% restants, d'autres points d'implantation autour du globe. En outre, Fogal possède notamment en propre des boutiques situées à des adresses prestigieuses de New York, Londres, Paris, Hong Kong et Tokyo.
Le portefeuille de produits reste majoritairement axé sur les bas, lesquels contribuent pour 58% au chiffre d'affaires. Grâce à une intégration verticale menée de manière ciblée, le bodywear génère aujourd'hui 18% du chiffre d'affaires, les chaussettes 11%, la lingerie 8% et d'autres articles 5%.
Le développement de la marque Fogal se poursuivra sur quatre axes. En premier lieu, il concernera la distribution. De nouveaux sites seront ouverts aux niveaux national et international. Par ailleurs, le design des magasins existants sera renouvelé. Dans les activités de gros, la marque recherchera d'autres partenariats avec des grands magasins de type premium en vue d'aménager des surfaces dans le cadre de concepts shop-in-shop. En deuxième lieu, le rythme des collections sera accéléré et passera de deux à quatre par an. Le renforcement de l'organisation constituera le troisième axe de développement, le quatrième portant sur l'intensification de la communication à travers la création d'une image de marque à valeur émotionnelle.
