Alliance dans la la formation continue
Vendredi, 06 Février 2009 10:10
Le Centre d'enseignement du marketing, de la publicité et de la communication, l'Institut suisse de relations publiques et la Haute école de gestion de Fribourg vont relancer les filières de formation de niveau supérieur en management de la communication en Suisse romande.
La convention officialisant cette alliance a été signée mardi 20 janvier 2009 à Lausanne. Les deux instituts professionnels et leur partenaire de la Haute école spécialisée de Suisse occidentale (HES-SO) entendent relancer dès 2009 les filières qui mènent au diplôme fédéral de conseil en communication ainsi qu'au diplôme fédéral de conseiller en relations publiques, des cursus de deux ans, en intégrant parallèlement la possibilité de décrocher un certificat d'étude postgrade (Certificate of advanced studies - CAS) ou le titre de directeur de la communication intégrée.
De nouvelles filières qui tombent à pic
Au cours de ces dernières années, les candidats romands aux deux diplômes fédéraux mentionnés ne pèsent pas lourds. Dans la filière de conseil en communication (communication marketing et publicitaire), les Romands représentent moins de 4% des candidats aux examens fédéraux (18 sur 452); dans la filière de conseiller en relations publiques, ce taux est à peine supérieur à 2% sur les cinq dernières années (trois diplômés sur 128); depuis 2004, les experts fédéraux n'ont pas vu passer un candidat romand à l'obtention de ce titre, alors qu'il s'agit de la reconnaissance professionnelle la plus élevée délivrée aux professionnels des PR dans notre pays.
La motivation et les capacités des Romands sont différentes des Alémaniques. Pour cela, il faut pouvoir offrir en Suisse romande des cursus comparables, d'un niveau proche des plus hautes compétences professionnelles, donnant droit à des titres recherchés et d'une durée appropriée. C'est pour répondre simultanément à toutes ces exigences à la fois que les trois instituts partenaire ont mis leurs atouts en commun.
Démarrage cette année encore
Les deux filières lancées cette année s'adressent aux personnes bénéficiant de deux à trois ans d'expérience au moins dans la communication ou le management et ayant eu la responsabilité de gérer des projets. Ces formations sont centrées sur le savoir-faire managérial et stratégique, chacune dans leurs domaines de compétences; elles exigent des connaissances approfondies dans les domaines de l'économie politique, de la gestion d'entreprise et du droit. C'est l'une des raisons pour lesquelles la Haute école de gestion de Fribourg gère les modules propres à ces branches d'enseignement. Particularité de cette alliance, chaque institut assume les modules spécifiques rattachés à sa sphère de compétences.
Le PR Manager intègre un CAS
Baptisé «PR Manager», le cursus du conseiller en relations publiques est dirigé par le SPRI et mis sous toit en partenariat avec la HEG de Fribourg; il démarre en juin prochain. La particularité et nouveauté de cette formation réside dans le fait d'offrir à ses participants la double opportunité de décrocher à la fois un diplôme fédéral et d'obtenir un titre postgrade. En effet, la deuxième partie du programme équivaut à celui délivré dans le cadre du CAS Corporate Communications (Certificate of Advanced Studies), un nouveau cours sur huit mois lancé en 2008 par le SPRI et la HEG Fribourg et dont la deuxième édition 2009 affiche complet.
Le conseil en communication ouvre sur le nouveau label
Sur l'axe marketing et publicité, la formation du Conseil en communication est dirigée par le SAWI et se décompose en six modules dont deux sont en mains de ses partenaires. Les cours démarreront en octobre 2009. Pour les candidat-es intéressé-es à l'obtention du titre de directeur/trice de la communication intégrée (nouvelle appellation du Dircom), ils devront ajouter le CAS Corporate Communications de la HEG Fribourg et du SPRI à leur cursus.Ces formations démarreront tous les deux ans.
Pour les trois institutions, ce projet constitue une première étape dans leurs efforts de collaboration. Le projet 2009 sera mis à profit pour étudier d'autres pistes, notamment celle de la mise sur pied éventuelle d'un MAS (Master of Advanced Studies).
(phb)
