Les loisirs numériques continuent leur progression
Samedi, 11 Juillet 2009 04:46
Les technologies numériques vont continuer à se développer tout au long de ces cinq prochaines années dans l’ensemble des segments du secteur des médias et des loisirs.
Bien que ce secteur soit également affecté par la situation économique actuelle, celle-ci accélère dans le même temps le processus de numérisation en cours. Le rythme auquel cette mutation s’opère dépend de l’infrastructure mobile et à haut débit disponible et varie par conséquent fortement d’une région à l’autre. Les recettes générées à l’échelle mondiale par ce secteur devraient progresser de 2,7% en moyenne annuelle pour atteindre 1’600 milliards de dollars (2008: 1’400 milliards de dollars) en 2013. Pour pouvoir tirer parti de ce potentiel à long terme, le secteur doit réagir aux nouvelles évolutions en développant des concepts innovants. Ce sont là les enseignements-clés de l’étude annuelle «Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013» réalisée par PricewaterhouseCoopers (PwC).
Selon les prévisions de cet institut, même si les ventes dans le secteur des médias et des loisirs enregistrera, pour l’année en cours, une baisse de 3,9% par rapport à l’année précédente, le marché devrait se stabiliser en 2010 et afficher une croissance annuelle moyenne de 7,1% entre 2011 et 2013 pour atteindre 1’600 milliards de dollars. Avec un taux de 4,9% par an, la région Asie-Pacifique présente la croissance la plus rapide (volume total en 2013: 413 milliards de dollars).
La génération des plus âgés découvre de nouvelles plates-formes
L’accélération du processus de numérisation suscite de nouvelles envies et modifie les habitudes des individus. Il importe toujours plus aux consommateurs de pouvoir déterminer le moment, l’endroit et la nature de leur consommation médiatique. On constate par ailleurs une sensibilité accrue au rapport coût-utilité.
Comme l’explique Patrick Balkanyi, responsable du secteur du divertissement et des médias chez PricewaterhouseCoopers Suisse, «ces dernières années, les exigences de la génération Internet constituaient le moteur des nouveaux modèles commerciaux dans le domaine des médias et des loisirs. Mais l’ancienne génération, à fort pouvoir d’achat, témoigne désormais un intérêt grandissant pour les nouvelles plates-formes numériques et mobiles.
Les dépenses de consommation liées à ces plates-formes représenteront 78% de la croissance des cinq prochaines années.» Le chiffre d’affaires réalisé par le téléchargement de musique représente une part de 14,2 % de ces dépenses qui, selon les estimations, augmenteront entre 2009 et 2013 pour atteindre 14,8 milliards de dollars.
Développement de la publicité en ligne
Dans le paysage publicitaire international, la publicité en ligne connaîtra également une progression avec un taux de croissance de 18 % en 2013 (contre 12 % environ l’année dernière). La conclusion de partenariats en vue d’exploiter conjointement de nouvelles sources de revenus et de répartir les coûts joue à cet égard un rôle déterminant. Le futur appartient aux modèles commerciaux capables d’offrir, d’une part, une grande variété de solutions publicitaires et d’inciter, d’autre part, les utilisateurs à acheter les offres premium.
Importance croissante du marché du jeu vidéo
En dépit du ralentissement économique, le marché du jeu vidéo enregistrera une hausse de 51,4 milliards de dollars pour l’année 2008 à 73,5 milliards de dollars en 2013, soit une croissance annuelle de 7,4%. La génération actuelle de consoles de jeu telles que notamment PlayStation 3 de Sony ou la Wii de Nintendo continuera à stimuler le marché ces prochaines années. Les jeux en ligne ou sans fil comptent parmi les segments affichant la plus forte croissance en termes d’utilisateurs.
Cette évolution est soutenue par la part de plus en plus importante de ménages disposant de connexions à haut débit, qui entraînera d’ici 2013 une croissance du marché de 10,6% pour les jeux en ligne et de 13,8% pour les jeux sans fil. Le marché des jeux sur ordinateur classiques continuera en revanche à régresser.
La numérisation impose de nouveaux modèles commerciaux
L’accélération du processus de numérisation contraint le secteur des médias et des loisirs à élaborer une multitude de nouveaux concepts. La pression progressive sur le prix des publicités en ligne ainsi que sur celui des abonnements aux offres premium compte parmi les plus grands défis à relever. Et Patrick Balkanyi de conclure: «La dynamique de la numérisation rend nécessaire l’élaboration de nouveaux modèles commerciaux. Seuls ceux qui auront anticipé ces changements et créé une réelle valeur ajoutée pour le consommateur en sortiront gagnants. Les différents segments du secteur devront se consolider, les produits de grande qualité trouveront acquéreur et les ventes par le biais de médias numériques continueront à se développer.»
