Télé-achat: fer de lance de la diffusion en Europe
Vendredi, 28 Novembre 2008 14:18
D'ici 2012, le chiffre d'affaires réalisé par le biais du télé-achat va augmenter de 54% et passer de 4,2 milliards d'euros en 2007 à 6,4 milliards.
En Europe de l'Ouest, il existe actuellement plus de 65 canaux qui proposent des produits sur l'écran des téléviseurs des consommateurs du vieux-Continent. Avec 40 émetteurs, la Grande-Bretagne est le pays où la publicité est la plus développée sur ce mode de diffusion. Elle y a représenté un marché de plus de 1,5 milliard d'euros en 2007 et l'Allemagne, deuxième marché, suit de près, distançant de loin les autres pays au classement européen, à savoir l'Italie, la France et l'Espagne. L'Angleterre se trouve également en tête en ce qui concerne le montant dépensé par habitant (25 euros), suivie de l'Allemagne (16 euros), soit sensiblement plus que la moyenne européenne (12 euros).
De sensibles différences selon les pays
Les divers marchés européens présentent des différences sensibles, non seulement en ce qui concerne leur chiffre d'affaires mais aussi en terme de potentiel de croissance. Dans les deux pays en tête, à savoir la Grande-Bretagne et l'Allemagne, le marché a déjà atteint son stade de maturité. La progression y est modérée mais constante.
Les pays présentant le plus fort potentiel de progression sont l'Italie et l'Espagne. Jusqu'en 2012, ceux-ci vont connaître une croissance à deux chiffres et une augmentation des canaux de diffusion du télé-achat. Alors que le chiffre d'affaires devrait presque doubler au cours des cinq prochaines années en Italie, prévoit une étude de Goldmedia, il devrait tripler en Espagne durant le même laps de temps. Dans la Péninsule ibérique, ce marché n'en est en effet qu'à ses premiers balbutiements.
La numérisation de la télévision constitue un important moteur de développement du télé-achat. Plus le niveau de numérisation est avancé, plus la portée des réseaux est étendue et plus cela permet de créer de nouveaux émetteurs dont certains vont se profiler sur des créneaux bien spécifiques tels que les bijoux, l'artisanat ou la cosmétique.
Internet fait effet de levier
Le développement de ce vecteur de promotion passe incontestablement par l'essor des connexions Internet à large bande. Plusieurs stations de télé-achat font en effet usage du web comme canal de diffusion supplémentaire pour faire passer leurs messages sous forme de présentations à la demande ou de micro-sites ciblant certains marchés bien spécifiques.
