Deux tiers des Suisses prennent des vacances en été
Jeudi, 26 Mars 2009 05:00
Les Suisses prennent au moins une fois par année des vacances entre mi-juin et mi-septembre.
Les vacances balnéaires restent l'option préférée de 52% des Suisse. A y regarder de plus près, on constate que les adeptes des vacances balnéaires ont en général plutôt une attitude progressistes et extravertie que la moyenne de la population suisse. La mer attire également plutôt les jeunes, principalement les jeunes femmes, ainsi que les familles.
Les vacances balnéaires restent l'option préférée de 52% des Suisse. A y regarder de plus près, on constate que les adeptes des vacances balnéaires ont en général plutôt une attitude progressistes et extravertie que la moyenne de la population suisse. La mer attire également plutôt les jeunes, principalement les jeunes femmes, ainsi que les familles.
Le plaisir de la randonnée augmente avec l'âge
Selon l'étude Mach Radar de la Remp, les joies de la randonnée pendant les vacances attirent un public très différent, composé de personnes plutôt âgées et introverties. Les familles avec enfants à s'y adonner sont en revanche sous-représentées. Les amateurs de randonnée semblent particulièrement sensibles aux questions écologiques, un comportement responsable qui se traduit par un recours aux transports publics chaque fois qu'ils le peuvent et un intérêt marqué pour les thèmes environnementaux.
Les Suisses alémaniques sont très amateurs de randonnée, plus en tout cas que leurs compatriotes romands et tessinois. Les Tessinois boudent également le camping, qui attire beaucoup de familles et de jeunes. On constate globalement que les amateurs de camping sont plus progressistes que la moyenne de la population.
Les croisières se préparent dans les agences de voyage
Les croisières n'attirent qu'une petite minorité (12%) de la population suisse, un groupe qui ne laisse rien au hasard et planifie soigneusement ses prochaines destinations en se faisant conseiller par des agences de voyage spécialisées.
Les amateurs de croisières sont plutôt extravertis. Les Romands et les Tessinois sont surreprésentés dans cette catégorie.
Une analyse fine des comportements de consommation
Les responsables du marketing souhaitent mieux appréhender les besoins des consommateurs afin de leur proposer des produits et des campagnes publicitaires ciblés. Ils peuvent s'appuyer pour cela sur les études de la Remp, qui fournissent des informations importantes sur les comportements de consommation, l'utilisation des médias et, plus globalement, sur le système de valeurs de la population suisse.
