La signalétique électronique en plein essor
Mardi, 23 Septembre 2008 14:03
Que ce soit dans le métro, les aéroports, les haltes des transports publics, les centres commerciaux ou les fitness et centres sportifs, les écrans sont de plus en plus utilisés dans les espaces publics comme supports d'informations ou de publicité. Bien que leur essor n'en soit qu'à ses débuts dans plusieurs pays, le marché européen de la signalétique électronique est en plein boom.
En 2007, on comptait pas moins de 215 000 écrans diffusant des informations ou des messages publicitaires en Europe de l'ouest. Ainsi, la publicité extérieure risque de se tailler une part importante du gâteau aux côtés des médias conventionnels. L'étude «Digital Signage in Europe - Opportunities for digital out-of-home advertising» prévoit que le chiffre d'affaires de ce type de communication passe de 158 millions d'euros en 2007 à 626 millions en 2012, ce qui représente une croissance annuelle moyenne de 32%.
Un élément moteur pour le développement de la publicité extérieure
Avec environ 3,1% de l'ensemble du marché de la publicité extérieure en 2007, les supports électroniques représentent encore une part fort modeste. Mais cette valeur devrait atteindre 10% d'ici 2012. Ils vont ainsi représenter un important moteur pour l'essor de ce marché qui devrait passer, globalement, de 5 à 6,5 milliards d'euros.
Environ la moitié des écrans électroniques présents sur l'espace public en Europe de l'ouest se trouve actuellement sur le territoire britannique qui représente quelque 34% du marché ouest-européen de la publicité électronique extérieure. Celui-ci se développe particulièrement bien en Suisse et aux Pays-Bas. La France se trouve en queue de peloton avec 0,9% en 2007. Par contre, en Allemagne, on enregistre déjà une part de marché de 3%. Selon les pronostics de la société Goldmedia, chez nos voisins du Nord, cette part devrait même y atteindre 11% d'ici 2012.
Meilleure réactivité des médias électroniques
La signalétique électronique présente de multiples avantages par rapport à l'affichage classique: la publicité peut être mieux ciblée, offre plus de souplesse et peut être adressée en flux tendu. Grâce à l'interconnexion des écrans, il est possible de développer de nouveaux concepts publicitaires et de lancer des campagnes dynamiques. Cet essor est d'autant plus visible que le prix du matériel, tels que les écrans LCD et plasma, continue de baisser sensiblement.
Aux Etats-Unis, l'essor de la signalétique électronique est plus avancé qu'en Europe. Ce retard serait dû à plusieurs raisons. La première est que l'ensemble des pays ne possède pas une monnaie unique, que leurs réseaux d'écrans ne sont pas encore réellement constitués et enfin que leurs agences de publicité et de communication se montrent encore réticentes aux nouvelles formes de publicité. Mais cette frilosité risque bien de disparaître au cours de ces prochaines années.
